類型

設計字體

風格

醒目 / 古樸 / 現代 / 強勁 / 力量 / 剛硬 / 動感

應用領域

標志 / 廣告 / 雜志 / 游戲 / 動漫 / 影視 / 包裝

地域特色字體

漢儀霸蠻體是中國首款表達地域文化精神的IP字體。

漢儀霸蠻體將湖南精神進行了高度抽象化。湖南省位于長江中游，省境絕大部分在洞庭湖以南，故稱湖南；湘江貫穿省境南北，故簡稱湘。一方水土養一方人，湖南獨特的地理環境造就了獨特的群體個性，并培育造就出湖湘人民忠誠、擔當、求是、圖強、胸懷天下、務實、創新、霸蠻的精神特點。 

字體名稱中“霸蠻”是湖南方言。意思是執著，在困難中吃得苦，有干勁?！鞍浴笔侵赴詺猓话缘?；“蠻”是指有蠻勁，霸得蠻，耐得煩。 “霸蠻”是湖湘文化中重要的精神元素，它涵蓋了湖南人敢為人先、沉著堅毅、勇于擔當的鐵血精神。




設計理念

再大再抽象的文化與事物，如果要用字體設計去表述，還是要拆解成細節， 如一撇一捺，再將想要表達的思想融入字體的橫豎筆畫中，以字發聲。漢字雖小，但依然能夠承擔大氣勢，正所謂， 小文字，大氣象。設計師以“霸蠻”為字體設計的基調，將湖湘人民堅韌直爽的性格特征、剛勁務實百折不撓的精神文化內涵以及湖南名人的書法特點融入在字體中，最終設計出“漢儀霸蠻體”。

剛勁有力

漢儀霸蠻體的重心偏高，中宮放松，筆畫粗壯、鋒利、干脆，橫輕豎重，起筆收尾呈三角狀，剛勁有力，兼具古樸與現代感。

結構動感

漢儀霸蠻體的字型扁寬呈斜勢，呈現出平行四邊形的外輪廓，斜線相對于直線更有一種激進向前的運動效果，這與湖湘精神中的敢為人先不謀而合。

融古于今

漢儀霸蠻體將宋體字的筆畫、黑體字的結構和書法的特點相結合，降低了宋體字收筆筆勢的識別度，兼具印刷字體和書寫字體的美感。

參照毛澤東的書法，在捺畫的收筆處上提形成一個勾畫，使字體更加有力度，凸顯 “霸蠻”氣質。

橫畫參借用了歐陽詢《房彥謙碑》中橫畫的特點，行筆中段微向上提筆，將橫畫做出弧度。直線略微向上彎曲，像扁擔狀，表達湖南人骨子里透漏出的力量感和擔當精神。

在雙點劃的設計上，參考了曾國藩的書法字體。表現湖南人不守常規，敢為人先的精神特點。

線條簡潔

湖南人性格中另一大特點就是直爽不做作，直線的處理更能突顯出力量感，所以在撇和捺畫的設計中減少了弧線的運用，抹去多余的細節，避免過度的曲線給字體帶來妖嬈感。

筆畫減少弧度的出現，將曲線部分減弱，并且加入“尖角”的裝飾元素。首先是為了體現極簡的設計風格，再者將收筆處銳化旨在體現湖南人刀剛火辣的性格和無辣不歡的飲食特征。

中西文匹配

漢儀霸蠻體西文的設計來源于對中文的充分解讀，從中文設計中提取了可借鑒的字形、筆畫和裝飾元素。

1、漢儀霸蠻體的西文與中文相同，都是向右傾斜。

2、漢儀霸蠻體的西文造型與中文字體筆畫的“尖角”元素相呼應，使得中西文搭配使用十分和諧。

3、漢儀霸蠻體西文字母的細節處理別出心裁，它有兩種形態的豎畫,給字體增添出一些趣味。

4、漢儀霸蠻體的西文在大小寫曲線字母的處理上采用了折筆直線，筆畫外折內方，與中文相呼應，弱化弧線，讓字形更加直爽剛強。

5、漢儀霸蠻體的西文字母調整了結構比例，放大了x-height，實現了字體的性格特點。

設計團隊

排版效果

本文來源于漢儀官網